10 Claves para crear tu primer anuncio en Google Adwords

26 enero 2015

10 Claves para crear tu primera campaña en Google Adwords

Google Adwords es la solución más sencilla y con la que mejores resultados obtendrás con tus anuncios en Internet si cuentas con poco presupuesto ¿Las claves de su éxito? Los anuncios aparecen justo cuando el cliente busca en Google los productos y servicios que ofreces y solo pagarás por cada clic (Coste por Clic o CPC). Crear una campaña en Google Adwords es fácil y siguiendo estas claves conseguirás buenos resultados.

Google no es el único buscador en el que puedes anunciarte. También encontrarás otros como como Bing Ads o Yahoo Ad Specs, pero es Google el buscador que utiliza el 98% de los españoles.

NOTA: Si eres un pequeño negocio Local, crea tu campaña en Google Adwords Express:

  1. No es necesario tener una web para para hacer publicidad (simplemente crea una cuenta en Google+)
  2. Los anuncios se muestran en los resultados de búsqueda y en Google Maps

Antes de comenzar, vamos a comprender cómo se estructura una cuenta de Google Adwords con el siguiente ejemplo:

estructura cuenta adwords

Fuente: Ayuda de Adwords (Google)

Antes de crear tu primer anuncio deberás configurar tu campaña y establecer los grupos de anuncios. Más adelante veremos cómo.

A continuación, algunas claves para crear tu primera campaña en Google Adwords y optimizarlo para rentabilizar al máximo tu presupuesto:

1. Define tu objetivo

¿Quieres dar a conocer tu marca? ¿Te gustaría recibir más visitas a la web? ¿Tienes una oferta que nadie puede perderse?…   Definir tu objetivo es el primer paso para conseguir una campaña exitosa. Ten claro qué quieres lograr con tu campaña en Adwords. Fíjate un objetivo específico y realista.

Objetivos SMART

La regla SMART te ayudará a establecer correctamente tus objetivos y a controlar su cumplimiento:

S

pecific: Específico

M

easurable: Medible

A

chievable: Alcanzable

R

ealistic: Realista

T

ime-Bound: Temporal

Ahora que ya tienes claro el objetivo, vamos a crear la campaña:

2. Elige el Tipo de Campaña

  • Solo para Red de Búsqueda: Los anuncios se muestran cuando alguien hace una búsqueda en Google
  • Solo para Red de Display:  Los anuncios (de texto, banners o vídeo) se muestran en diferentes sitios web que forman parte de la Red de Display de Google.
  • Búsqueda con selección de Display: es un mix de los anteriores, pero te recomiendo que elijas uno u otro. Las personas que ven cada tipo de anuncio se encuentran es situaciones diferentes: el primero busca información sobre el producto, el segundo encuentra el anuncio mientras visita diferentes webs.
  • Shopping: Un tipo de campaña especialmente interesante para promocionar los productos de una Tienda Online. Cuando un usuario busca un determinado producto, el buscador muestra una ficha del producto con su precio y el comercio que lo ofrece.

crear-campana-adwordsEn este post nos centraremos en los anuncios de Solo para la red de Búsqueda.

NOTA: Nombra tu campaña con una nomenclatura que te permita reconocerla fácilmente. Por ejemplo: “Botas de piel (Búsqueda)”.

3. Segmenta

Una de las claves para que tu campaña sea todo un éxito es la segmentación. A mayor segmentación, mayor retorno de la inversión. ¿Dónde se encuentran tus clientes potenciales? ¿Desde dónde recibe más visitas tu sitio web? ¿Qué idiomas hablan? En “Ubicaciones”, selecciona las zonas geográficas donde te gustaría mostrar tus anuncios. También puedes excluir zonas. Selecciona también el idioma o idiomas que habla tu público objetivo, teniendo en cuenta tu capacidad para crear anuncios en varios idiomas.

4. Utiliza las Extensiones de anuncio

Las extensiones son una opción que complementa tus anuncios con información relevante para el usuario y sin ningún coste adicional. Con estas extensiones podrás mostrar bajo el anuncio la dirección de tu local y teléfono de contacto, hacer que aparezcan varios enlaces a tu web o habilitar la extensión de llamada. Esta última facilita que los usuarios llamar directamente al establecimiento pinchando sobre el número de teléfono.

5. Planifica tus Palabras Clave

Tras configurar la campaña, toca crear grupos de anuncios. Los grupos de anuncios nos servirán para optimizar los resultados, centrando los diferentes anuncios y palabras clave que conformarán este grupo en un solo producto o servicio. Es en este paso donde incluiremos las palabras clave para el grupo de anuncios. Algunos consejos para elegir tus palabras clave:

  • Comienza con entre 10 y 20 palabras clave, podrás cambiarlas más adelante.
  • El anuncio aparecerá cuando el usuario realice una búsqueda, pero ¿Sabes qué es lo que busca? La herramienta “Planificador de Palabras clave” te ayudará a obtener ideas introduciendo el producto o servicio que ofreces o la URL de la web de destino. Si has elegido una campaña de Diplay, la herramienta “Planificador de la Red de Display” será útil para obtener ideas sobre los intereses, temas y sitios dónde mostrar el anuncio.
  • Evita palabras clave de una sola palabra. Utiliza términos de dos o tres palabras, será mucho más fácil llegar a tus clientes potenciales con menos presupuesto.
  • ¿Hay alguna palabra clave que pueda activar tu anuncio pero que no se corresponde con lo que realmente ofreces? Añade Palabras Clave Negativas con estos términos.
  • Cuanto estés más familiarizad@ con Google Adwords, puedes mejorar el retorno de la inversión utilizando la concordancia de palabras clave. En este vídeo, Google te explica cómo usar las opciones de concordancia de palabras clave:

6. Explota los grupos de anuncios

Necesitarás crear varios grupos de anuncios tanto si vas a hacer una campaña para varios productos o servicios como para explotar diferentes palabras clave. Un ejemplo: Quieres promocionar una oferta en perfumes. Podrías crear un grupo de anuncios con palabras clave relacionadas con “Perfumes en Oferta” y redactar en él anuncios con palabras clave similares. Pero explorando el Planificador de Palabras Clave observas que también puede interesarte la palabra “Perfumes para Regalar”. Entonces, crearás un nuevo grupo de anuncios con palabras clave relacionadas con regalar perfume y anuncios que incluyan estas palabras en su contenido. De esta forma posicionarás mejor tu anuncio y obtendrás más oportunidades de venta.

7. Redacta un anuncio atractivo

Los anuncios de Google Adwords tienen un límite de caracteres a mostrar. En un breve espacio tendrás que ser capaz de atraer a tus clientes potenciales:

  • Título de hasta 25 caracteres
  • Dos líneas de descripción con un límite de 35 caracteres cada una
  • URL visible: la dirección web que se mostrará en el anuncio
  • URL de destino: la dirección web a la que llevaremos al usuario. Debe estar en el mismo dominio que la anterior.

redactaranuncioadwords

 

Para conseguir un anuncio atractivo, puedes seguir las siguientes recomendaciones:

  • ¿Necesitas inspiración? Mira lo que hace tu competencia, pero no copies ¡Diferénciate!
  • Tu mensaje ha de ser claro y específico.
  • Destaca aquello lo que te diferencia de la competencia, tus promociones, ventajas que ofreces al usuario…
  • Escribir en el título los descuentos y precios ayudarán a optimizar las ventas por cada clic.
  • Incluye palabras clave en el texto del anuncio.
  • No olvides añadir una Llamada a la acción: Llama ya, Regístrate Gratis, Compra ahora, Descarga Gratuita… Conseguirás más clics.
  • No te conformes con un anuncio. Al crear varios anuncios podrás ver cuál gusta más a los usuarios, cuál atrae más ventas… y te servirá para mejorar en futuras campañas.
  • ¿Anuncias una oferta de tiempo limitado? Muestra la cuenta atrás escribiendo “{=” para configurarla.
  • La redacción del anuncio es más importante que el presupuesto. De nada te servirá un gran presupuesto si el texto de tu anuncio no le interesa al usuario. Dedícale el tiempo que necesites a conseguir los mejores anuncios.

8. Landing Page

Asegúrate de seleccionar la URL de destino” más adecuada, aquella que cumpla con las expectativas del usuario. Crea una nueva página con un diseño atractivo que de a conocer la oferta u optimiza la página de producto. Por ejemplo, si anuncias una oferta para pasar la noche de San Valentín en tu Hotel, no les dirijas a la página de Inicio de la web. Haz que lleguen directamente a una página con toda la información sobre esta oferta y la posibilidad de reservar. Si al hacer clic sobre tu anuncio el usuario no encuentra lo que esperaba, Adwords entenderá que tu Landing Page no es de calidad y mostrará el anuncio menos veces y en peor posición.

9. Analiza tus resultados y Optimiza

Deja pasar unos días para que generar histórico de rendimiento. Con este histórico descubrirás qué anuncios y palabras clave funcionan mejor para poder potenciarlos y descartar los que no funcionen. Puede que identifiques algunas palabras clave negativas que debas añadir al listado. Haciendo estos pequeños cambios mejorarás el CTR (Porcentaje de clics en el anuncio) y el nivel de calidad del anuncio (métrica esencial para mantener una buena relación posición/coste). Si eliminas palabras clave que no funcionan como esperabas, subes el presupuesto para los anuncios que obtienen un mayor CTR y eliminas aquellos que ofrecen peores resultados estarás optimizando tu campaña y tu presupuesto.

10. No todo vale…

Google tiene normas que debemos cumplir para utilizar su plataforma de anuncios. Si no las cumples, tus anuncios no serán publicados. Ver Políticas de Adwords.

 

¿Necesitas más ayuda con tu campaña de Adwords? ¡Deja un comentario! Además, toda la ayuda oficial de Google Adwords en support.google.com/adwords/

Imagen de cabecera diseñada por Freepick


Leave a Reply

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

ACEPTAR
Aviso de cookies